포브스 선정 국내 1위 카메라 앱, 스노우(SNOW) 기능 분석 by 엠브이픽

국내 시장을 넘어, 전 세계 2억명 인구가 선택한 카메라 앱 스노우(SNOW)!

2015년 9월 출시 이후, 치열한 카메라 앱 시장에서 버텨, 포브스코리아 선정 “카메라 앱 선두 1위”의 타이틀을 얻어냈습니다. (출처: 포브스 코리아 https://jmagazine.joins.com/forbes/view/337911)

편리한 기능&다채로운 효과 때문에 올해의 국내 사진 및 동영상 앱 시장에서 매출 성장 및 다운로드 성장 순위에서 1위를 차지했다고도 하는데요, 스노우만의 특별한 기능은 무엇이었을지 엠브이픽에서 분석해보겠습니다!

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서비스 개요

사진 촬영, 필터 등 기본적인 카메라의 기능 말고도 뷰티 효과, 메이크업, AR필터, 필터, 보정, 꾸미기, 필터 제작 등 다양한 기능이 포함되어있어 전세계에서 사랑 받고 있는 카메라 앱입니다. 음악을 삽입해 스노우의 효과 기능을 담아 짧은 영상 제작도 손 쉽게 할 수 있어 카메라 기능의 영역을 넓혔죠. 보통의 카메라 앱의 UI는 즉시 촬영이 가능하도록 되어있고, 스노우 역시 같은 형식으로 설계되어 카메라가 필요한 언제 어디서든 앱을 클릭해 이용하기 간편합니다. 기본 스노우의 기능에서 더 확장하여 최근에는 ‘AI 아바타’ 서비스 출시로 또 한번 화두에 오르기도 했습니다. 또한 지속적인 필터, 스티커, 이펙트의 업데이트로 매일 매일이 기대되는 앱 입니다.

스노우 BM 구조

스노우의 수익 모델에는 광고 (Display Ad), 구독 모델 (VIP 멤버십), 그리고 상품 판매 (AI 아바타 시리즈)가 주를 이룹니다.

광고 (Display Ad) 상품

One Pick	SNOW 앱 오픈 시점에 풀스크린으로 노출되는 스플래시 배너와 카메라 촬영 화면에서 지속 노출되는 셔터 아이콘이 결합된 상품
Mix	스노우가 운영하는 국내 인기 카메라앱 B612, SODA, FOODIE를 활용한 패키지. 앱 오픈 시 노출되는 전면 스플래시 배너와 셔터 아이콘을 활용해 다양한 타겟층에 광고 노출.
Power Brand Week	스노우 전면 배너 상품을 모두 활용 수 있는 광고상품. SNOW, B612, SODA, FOODIE 카메라 앱 오픈부터 촬영과 종료 시점까지 유저의 모든 순간을 한 주동안 커버하는 강력한 패키지 상품.
Family Pack	모든 스노우 패밀리 카메라 서비스의 스플래시 배너와 셔터 아이콘 상품을 활용. SNOW 패밀리 카메라 앱 오픈 시점부터 촬영과 종료까지 스노우 유저의 모든 순간을 한 주 동안 커버하는 강력한 패키지 상품
Pop Up	유저 일 촬영횟수 1,080만회 이상 일어나는 SNOW/SODA/B612 카메라 앱에서 3회 촬영 시 화면 하단에 노출되는 주목도 높은 영역. 효과적인 광고 메시지 전달을 통해 많은 페이지 유입 기대 효과.
Android Splash Finish	스노우 앱 종료시 안드로이드 기종에만 노출되는 전면 배너 상품.
Confirm & Gallery	컨펌 배너와 갤러리 지면에 노출 시켜주는 상품
Mobile Banner	편집 완료 후 저장 팝업 배너에 노출 시켜주는 상품.

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구독 모델 (VIP 멤버십)

앱스토어나 플레이스토어를 통해 결제가 가능하며, 현재는 7일의 무료 체험 서비스를 지원하고 있고, 이후 부터는 연간 구독권(29,000원)과 월간 구독권(4,500원) 중 선택 후 지속해서 이용할 수 있습니다.

※ 스노우의 모든 기능을 제한 없이 사용하기 위해서는 VIP 멤버십에 가입해야합니다.

상품 판매

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젤리:

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스노우에서 유료 서비스를 구매하거나 대여하기 위해 회사에서 발행한 전자적 증표 또는 그 증표에 대한 정보로서 전자적 지급 수단을 말합니다. 

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VIP 멤버십에서 이용할 수 있는 필터 중 일부를 구독을 하지 않고 젤리를 구입해 구매할 수 있습니다. 

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AI 아바타:

◦

AI 아바타 시리즈를 사용하기 위해 한 건당 3,300원 ~ 9,900원으로 결제 가격이 형성되어있습니다. 

◦

스노우는 네이버의 자회사로, 출시 이후 내내 적자를 기록하였는데요, AI 아바타 출시 후 보름만에 유료 이용자 20만명을 달성하였고, 보름 뒤, 그의 3배인 60만명을 달성한 것으로 보아, AI 아바타는 국내를 넘어 해외진출에도 성공하여 스노우의 메인 수익에 큰 자리를 차지하는 것을 알 수 있습니다. 

유저 기능리스트

기능별	기능	기능 설명
로그인	간편 로그인	네이버, 구글, Apple 계정 로그인 지원
촬영	촬영 기능
	화면 비율 설정	Full, 9:16, 3:4, 1:1 사이즈 지원
	레이아웃	필요한 레이아웃 선택
	카메라 전환
	바운스	4초 길이의 gif 형식의 짤 촬영 기능
	플래시	On/Off
	타이머	Off / 3초 / 7초
	화질 설정	기본 / 고화질 / 최대 해상도 (VIP 멤버십 기능)
비디오	촬영 기능
	길이	비디오 길이 설정 (5분, 15분, VIP 멤버십 기능) / 해당
	화면 비율 설정 / 카메라 전환 / 플래시 / 타이머 / 뮤직 / 화질 설정	‘촬영’ 기능과 같음
	메이크업 / 야간모드 / 자동 저장	ON/OFF 기능
	뮤직	음악 삽입 가능
이펙트	얼굴 인식 후 효과
뷰티	뷰티	얼굴 인식 후 조정
	고급 뷰티	세부 조정
	메이크업	메이크업 추가 기능
필터	색감 조정
보정	편집	갤러리 속 사진 불러오기 후 편집
설정	촬영 해상도 / 거울 모드 / 잡티 제거 / 그리드 / 위치 정보 / SNOW 마크 / 자연스러운 메이크업 / 스티커 저장 공간 관리 / 일반 설정
커뮤니티	크리에이터	팔로우 / 좋아요
	프로필	좋아요 / 팔로잉 / 팔로우 / 필터
	검색	인기 필터 검색 / 크리에이터 검색
	필터 / 메이크업 / 효과 카테고리	SNOW의 다양한 필터&효과&뷰티 리스트 제공
필터 만들기	사용자 직접 제작
결제	인앱결제	앱스토어 / 플레이스토어 통해 결제
	젤리	무료 젤리 획득 가능
VIP 멤버십	프리미엄 도구	원터치 / 부분 지우개 / 화질 개선 / 터치 보정 복구 / 고화질 촬영 / 동영상 터치 보정 / 프리미엄 이펙트
	필터 무제한 사용	프리미엄 필터 제공

핵심 기능

카메라 (촬영, 비디오)

촬영에 필요한 기능들을 한 화면에서 할 수 있도록 구성되어있는데요, 업로드 목적에 따라 화면 비율 설정이 가능합니다. 촬영 화질 설정은 기본, 고화질 중 선택이 가능하고, 최대 해상도 기능은 VIP 멤버십 회원에게만 지원됩니다. 그 외에도 카메라의 기본 기능인 화면 전환, 플래시, 타이머 기능을 포함하고 있습니다.

일반 촬영일 경우, 촬영의 레이아웃을 선택할 수 있고, ‘바운스’ 기능까지 추가적으로 이용할 수 있습니다.

상단 우측 버튼을 클릭하면 인터페이스에 나와있지 않던 ‘메이크업 적용 / 야간모드 / 자동저장’ 설정을 추가적으로 할 수 있고, 설정을 클릭하면 더 많은 설정이 가능합니다.

뮤직  

음악 삽입 기능은 비디오 촬영에서만 지원 됩니다. 스노우에서 제공해주는 음악 외에도, 기기 음악 선택하기나 동영상에서 음원 추출이 가능합니다.

이펙트 & 뷰티 & 필터  

이펙트, 뷰티, 필터 기능은 일반 촬영과 비디오에서 공통으로 사용할 수 있는 부가적 기능이며, 스노우 사용을 더욱 특별하게 해주는 기능들입니다.

먼저 이펙트는 사용자의 얼굴을 인식해 스티커나 효과를 적용할 수 있는 기능입니다.

이펙트의 카테고리를 참고해 스크롤을 통해 원하는 효과를 찾을 수 있습니다.

뷰티 기능으로 얼굴형, 피부톤, 눈/코/입의 크기나 위치, 치아, 턱 등 얼굴 모든 부위를 변경할 수 있습니다. 원하는 부위 변경이 없다면, 고급 뷰티에서 세부적인 변경 가능 부위를 확인할 수 있습니다. 또한, 뷰티에는 메이크업 기능도 있는데, 얼굴 부위 변경이 아닌, 화장을 추가할 수 있는 기능입니다.

뷰티 기능

뷰티에 포함된 고급 뷰티 기능

뷰티에 포함된 메이크업 기능

메이크업 효과는 촬영 시 기본값으로 적용될 수 있는데요, 좌측 상단 버튼을 눌러 메이크업 효과를 끌 수 있습니다. 뷰티 효과는 사용자에 따라 On/Off가 가능합니다.

필터로 촬영 카메라의 색감을 조절 할 수 있고, 카테고리와 필터의 이름값으로 원하는 필터를 검색할 수 있습니다.

현재까지 약 17개의 카테고리가 존재하며, 업데이트가 계속될 것으로 보입니다.

필터 정도도 조절 바를 통해 직접 조정이 가능하고, 마음에 드는 필터를 즐겨찾기로 추가해 다음 이용에서 찾기 쉽도록 설정할 수 있습니다.

보정

보정은 스노우 앱으로 촬영하지 않은 사진을 갤러리에서 불러와 편집하는 기능인데요, 보정에서도 앞서 설명드린 이펙트, 뷰티, 필터 기능들은 기본적으로 사용이 가능합니다.

사진 편집일 경우, 사진 자르기, 스티커 추가, 텍스트 추가, 브러시 기능, 사진 색감 세부 조정, 여백 설정, 배경과 전경을 블러로 구분해주는 DSLR 기능, 체형 보정 기능을 사용할 수 있고, 유료 회원일 경우 화질 개선 기능과 원하는 부분을 지워주는 부분 지우개 기능을 추가로 사용 가능합니다.

동영상 편집일 경우, 컷 편집 기능인 다듬기, 속도 조절, 음악 삽입 기능을 사용할 수 있고, 유료 회원의 경우 터치 보정 기능까지 더해집니다.

홈 인터페이스

스노우 홈 인터페이스 화면

스노우의 홈 인터페이스에서 더 다채로운 필터, 이펙트를 접할 수 있고 그 외의 다른 기능들도 한눈에 파악할 수 있습니다.

홈에서 확인 할 수 있는 특별한 기능은:

인기 필터, 이펙트 순위 확인 

현재 스노우에서 인기있는 필터와 이펙트 순위를 확인하는 기능이 포함되어 있고, ‘인기 셀피 필터’, ‘낭만 가득한 우리의 가을’ 등등의 카테고리를 통해 촬영 인터페이스에서는 찾기 어려웠던 이펙트/필터 효과를 구경할 수 있습니다.

구경 중 원하는 효과에 즐겨찾기 표시하는 것도 가능합니다.

템플릿 제공

이미 제작되어있는 짧은 영상들을 확인하고 해당 템플릿을 이용해 사용자만의 영상으로 재탄생시키는 기능도 가능합니다. 제공되어있는 영상 템플릿 중에서 선택할 수 있고 이 기능에도 다양한 카테고리를 통해 원하는 템플릿을 찾을 수 있지만, 즐겨찾기 기능 대신 좋아요를 표시할 수 있고 ‘My’탭에서 템플릿 확인이 가능합니다. 또한, 템플릿을 메신저나 SNS를 통해 공유할 수 있는 기능이 탑재되어 있습니다.

좋아요를 누른 템플릿을 My 탭에서 확인 가능하며, 영상을 제작하려면 사용하기 버튼을 누르고,

각 초에 들어갈 사진을 선택하면, 결과물을 제공해줍니다.

나만의 필터 만들기

필터를 유저가 직접 제작할 수 있는 기능입니다. 다양한 효과, 스티커 등을 조합할 수 있습니다.

상단 중앙부분의 화면 비율 조정 기능으로 원하는 사이즈를 골라 필터 제작을 시작할 수 있습니다.

9:16 비율

3:4 비율

1:1 비율

스노우에서 기본적으로 제공해주는 스티커(AR스티커, 얼굴 인식용 스티커 등)를 추가하거나 직접 사진에서 가져와 스티커를 제작할 수 있고 그림을 그려 스티커를 제작할 수도 있습니다. 텍스트 스티커, 스티커 동작 추가 기능도 있으며 제작이 쉽도록 스티커 레이어 기능도 제공하고 있습니다.

필터 만들기에서도 스노우의 기본 기능인 이펙트, 뷰티, 필터 모두 적용시킬 수 있고 보정에서 사용가능한 기능 대부분을 필터 제작에도 이용 가능합니다.

배경을 꾸미거나 바꾸는 기능도 가능하고, 음악 삽입도 할 수 있습니다.

이미 제작된 필터 템플릿을 가져와 추가적으로 수정을 하여 새 필터를 제작하는 것도 가능합니다.

무료젤리

젤리를 획득하면 VIP 인기필터를 구매해 사용해볼 수 있는데요, 젤리는 유료 서비스이므로 결제가 필요한 시스템입니다.

하지만 스노우에서는 무료 젤리를 획득할 수 있는 메뉴를 만들었는데요, 스노우 광고주로부터의 미션을 클리어 하면 무료 젤리를 획득할 수 있습니다.

크리에이터 

필터를 제작한 크리에이터들과 그들이 제작한 필터를 한눈에 볼 수 있는 기능입니다. 마음에 드는 필터를 즉시 사용해볼 수 있고, 즐겨찾기에 추가도 가능합니다.

필터를 제작한 크리에이터의 계정에 들어가면 크리에이터의 다른 제작 필터도 구경이 가능하며 팔로우를 할 수도 있습니다.

우측 상단에는 유저의 계정 프로필을 확인할 수 있는 버튼이 있는데, 유저가 직접 제작한 필터, 좋아요 수, 팔로워 수, 팔로잉 수를 확인할 수 있습니다.

SNOW AI 아바타

스노우의 AI 아바타는 올해 새롭게 출시된 기능인데요, 사용자가 AI 아바타 서비스 중 원하는 기능을 선택해, 사진을 첨부하면 스노우의 AI가 새로운 사진을 만들어주는 기능입니다.

올해 초 MZ세대의 대 유행이었던 ‘AI 프로필’ 역시 스노우의 기능 중 일부인데요, 프로필 제작 기능을 위주로 AI 아바타에 대한 분석을 해보려 합니다.

‘AI 프로필’ 서비스는 유료인데요, VIP 멤버십을 이용하고 있는 사용자더라도 혜택 할인을 받은 가격을 지불해야합니다.

먼저, 얼굴이 선명하게 나오는 셀카(동일인물) 사진을 10~20장 업로드를 합니다. 사진의 포즈는 다양할수록 좋다고 하며, 복잡한 배경이나 얼굴이 작은 사진일 경우 인식에 어려움이 있을 수 있다고 합니다.

젤리로 구매가 가능한데, 1시간 이내에 결과물을 받고 싶다면 660젤리(6,600원), 24시간 이내에 결과물을 받으려면 330젤리(3,300원)을 지불해야합니다. 성별을 선택하고 금액 지불 뒤, 기다리면 30개 테마의 AI 프로필을 받을 수 있습니다.

서비스 명	서비스 설명	가격	VIP 멤버십 할인가
AI 베이비	2세 만들기	스탠다드 - 330 젤리 익스프레스 - 450 젤리	스탠다드 - 110 젤리 익스프레스 - 220 젤리
AI 코믹스	글로벌 코믹스 감성	VIP 멤버십 전용 기능	무료
AI 아바타	AI 기능을 이용한 수 많은 버전의 ‘나’	50개 - 450 젤리 100개 - 600 젤리 240개 - 990 젤리	50개 - 110 젤리 100개 - 200 젤리 240개 - 300 젤리
AI 펫 스튜디오	반려동물의 일상 사진을 스튜디오 배경으로	무료	무료
AI 레트로 만화	AI가 그리는 90년대 하이틴 감성	VIP 멤버십 전용 기능	무료
AI 펫	반려동물 AI화 하기	VIP 멤버십 전용 기능	무료
AI 만화	사진 한 장으로 완성되는 3가지 일러스트	VIP 멤버십 전용 기능	무료

현재까지의 업데이트 내용이고 추후에 더 많은 업데이트 예정이라고 합니다.

VIP 멤버십

VIP 멤버십을 구독하면 프리미엄 도구와 프리미엄 필터&이펙트와 스노우의 AI 아바타 서비스 중 일부를 무료로 사용할 수 있습니다.

프리미엄 도구

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원터치 : 한번의 터치로 ‘모공’부터 ‘다크서클’까지 티나지 않는 섬세한 보정

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터치 보정 복구: 터치 보정한 곳을 터치로 다시 원본으로 복구하는 기능

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부분지우개(원하는 부분 자연스럽게 지우기) & 화질 개선 & 최대 해상도 촬영 지원 & 동영상 터치 보정 기능을 추가로 이용할 수 있습니다.

프리미엄 필터 & 이펙트

스노우에는 VIP 멤버십만 지원하는 필터와 이펙트가 굉장히 많은데요, 무료 회원 기능에도 VIP용 필터와 이펙트를 일부러 노출시켜 유료 서비스로 유도합니다.

스노우의 수익 모델부터 촬영, 보정, AI 아바타까지! 다채로운 필터와 이펙트 만큼 다양했던 스노우의 기능분석이었습니다 (❁´◡`❁)

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