취향저격 맞춤 플레이리스트, 스포티파이(Spotify) 기능 분석 by 엠브이픽

음원계 넷플릭스라 불리는 세계 1위 음원 서비스 스포티파이가 국내에 출시된 지 2년이 훌쩍 지났습니다 국내에서는 멜론, 지니, 플로, 해외에서는 유튜브 뮤직, 애플뮤직 등 다양한 스트리밍 서비스가 존재했었는데요, 이미 해외에서 서비스를 먼저 시작하고 있던 스포티파이가 국내에 출시한다는 소식을 전했을 때부터 뜨거운 관심을 받았었죠!

모든 서비스가 유료임에도 전 세계에서 사용하는 뮤직 앱! 어떤 특별한 기능이 들었을까요? ¯\_(ツ)_/¯

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서비스 개요

2007년 스웨덴에서 설립된 음원 스트리밍 서비스 스포티파이는 스마트폰, 태블릿, 데스크탑 모두 사용할 수 있습니다. 180개 국가에서 서비스 중인 글로벌한 서비스이죠. 검은색을 기반으로, 시각적으로 음악 감상에 몰입감을 높여주는 UI로 설계되어 있고, 다수의 플레이리스트 생성이 가능한 것이 핵심입니다.

사용자가 듣는 음악, 플레이리스트, 아티스트 데이터와 비슷한 취향을 가진 다른 사용자의 데이터를 분석해 취향에 맞는 곡을 쉴 틈 없이 추천해 주어 전 세계 많은 사람이 애용하고 있는 앱이죠. 원하는 곡들을 앱 내에서 다운로드 받아 오프라인에서도 들을 수 있는 기능도 포함되어 있습니다.

스포티파이의 BM 구조

스포티파이는 타 음원 스트리밍 서비스들처럼 전 서비스를 유료로 제공하고 있습니다. 대부분의 수익 매출이 월정액 이용료와 광고 수수료로 이루어져 있습니다.

월정액 이용료는 :

광고 수수료는 광고 월정액 이용료에서 일부 수익을 내는데, 프리미엄 구독권에 비해 비교적 저렴한 가격으로 스포티파이를 이용할 수 있는 월정액이지만, 현재 국내에서는 지원되지 않습니다.

음악 스트리밍 서비스 중에서 가장 많은 유료 가입자 수를 보유 중이지만, 수익의 70%가 음원 저작권료로 지출되고, 나머지 30%로 전체 운영 비용을 부담하고 있어 출시된 지 14년이 지났음에도, 매년 적자를 기록하고 있다고 합니다.

그 때문에 스포티파이는 음원 제공 이외에도, 팟캐스트, 오디오북 등 스트리밍 서비스 영역을 확장하고 있으며, 이를 통한 유로 회원 가입률이 높아지고 있고, 팟캐스트로 인한 광고 매출도 점점 증가하고 있는 추세라고 합니다.

스트리밍 서비스 확장과 더불어 광고, 유료 서비스 외에도 어떤 방식으로 매출을 끌어올릴지 기대가 되는 서비스네요.

기능 리스트

기능별	기능	기능 설명
회원 가입	이메일, 구글, 페이스북, 애플 계정 지원
결제	카드 결제 / Paypal / 기프트카드
플레이리스트	플레이리스트 생성	다수의 플레이리스트 생성 가능
	스포티파이 추천 플레이리스트	사용자 알고리즘 기반 추천
	플레이리스트 공유	URL 복사 / SNS / 메신저를 통해 공유 가능
	블렌드	우리만의 플레이리스트
위치	내 주변의 라이브 이벤트	사용자 위치 기반 근처 음악 행사 정보 제공
팟캐스트	팟캐스터의 미디어 자료 제공
오디오북	책 읽기 음성 기능
검색	카테고리 별 검색 가능	아티스트 / 곡 / 플레이리스트 / 앨범 / 프로필 / 팟캐스트 및 프로그램 / 장르 및 무드
프로필	사진 설정 / 닉네임 설정 / 팔로잉&팔로워 확인 / 유저 플레이리스트 노출
자동차	차량모드	차량 운전에 최적화된 UI로 변환
	차량 연결
	앱 연결	구글 맵 / 웨이즈
카메라	스포티파이 코드	코드 인식 후 플레이리스트 공유
푸시 알림	새 소식	팔로우하는 아티스트, 팟캐스트, 프로그램의 최신 콘텐츠 알림
푸시&이메일 알림	추천 / 이벤트 / 스포티파이 소식 / 설문조사 / 굿즈 등
재생	끊김 없는 재생
	자동 믹스
	음량 크기
최근 재생한 항목	최근 재생 플레이리스트, 곡, 아티스트 확인 가능

핵심 기능 분석

플레이리스트  

스포티파이의 핵심 기능은 플레이리스트 생성 입니다. 듣고싶은 곡 외에도 팟캐스트/오디오북을 검색해 찾은 다음, 플러스(+) 버튼이나 우측 버튼을 누르면 플레이리스트에 추가가 가능합니다. 새 플리를 생성하거나, 기존에 있던 플리에 추가도 가능합니다. 원하는 장르별로, 취향껏 추가할 수 있습니다.

유저가 생성한 플레이리스트를 URL 복사, SNS, 메신저 등을 통해 다른 사람과 공유가 가능한데요, 스포티파이 회원이 아니어도 링크를 전달은 가능하지만, 세부적인 곡 리스트를 확인할 수는 없습니다. 스포티파이 유저일 경우, 링크를 통해 곡 리스트를 확인 할 수 있습니다.

스포티파이 코드를 스캔으로 공유하는 기능도 있는데요, 우측 상단 버튼을 클릭하면, 코드가 포함된 트랙/앨범/플레이리스트의 사진이 뜨게 됩니다.

갤러리에서 가져오거나 직접 카메라를 이용해 코드를 스캔할 수 있습니다.

스포티파이만의 특별함, 블렌드

블렌드란 스포티파이에서 제공하는 특별한 공유 플레이리스트 기능인데요! 앞서 설명해 드린 사용자가 생성한 플레이리스트를 링크 형태로 공유하는 것과는 다른 기능입니다.

스포티파이 인터페이스의 하단 메뉴 중 “검색하기”에 들어가 스크롤 하면 “나만의 플레이리스트”를 클릭하여 사용할 수 있습니다.

최대 10명의 스포티파이 유저를 초대해 모든 참여자의 음악 취향을 바탕으로 소셜 추천을 제공하는 기능입니다. 나와 다른 사람의 음악 취향이 반영된 음악을 알려주죠. 블렌드 참여자들의 청취 활동을 바탕으로 매일 곡이 업데이트되어 색다를 재미를 느낄 수 있는 기능입니다.

내 주변의 라이브 이벤트

“검색하기” 메뉴에는 또 다른 특별한 기능이 숨어있는데요, 바로 내 주변의 라이브 이벤트 기능입니다. 사용자의 위치와 청취 습관을 바탕으로 맞춤 추천된 주변 콘서트 및 이벤트의 티켓을 확인하고 구매할 수 있습니다.

스포티파이의 플레이리스트 

스포티파이 앱의 인터페이스에서 보여주는 추천 플레이리스트는 사용자의 맞춤형으로, 리스너마다 구성이 다르다고 합니다. 수많은 외부적 요소와 개인적 요소를 고려하는 알고리즘을 구성된다고 하네요. 사용자가 어떤 음악을 듣는지, 어떤 곡을 플레이리스트에 추가하는지에 대한 데이터를 기반으로 비슷한 취향을 가진 다른 사람들의 청취 습관 데이터와 분석해 추천해 준다고 합니다.

스포티파이에서 제공해 주는 플레이리스트 타이틀을 보면, “나를 위한 추천 에피소드”, “나만의 음악”, “내가 즐겨 듣는 믹스”, “나를 위한 믹스&추천”, “최근 들은 음악 기반 추천” 등 사용자 중심의 플레이리스트가 추천되는 것을 볼 수 있습니다.

하지만 그 외에도, “팝”, “케이팝 에센셜”, “금요일의 새 음악”과 같이 알고리즘과는 관련 없는 새로운 음악들에 대한 플리 역시 제공해 줍니다. “검색하기” 메뉴에 들어가면 나이, 국가, 장르, 상황 등에 맞게 다양한 카테고리들의 플리를 모두 둘러볼 수 있습니다.

자동 재생 & 끊김 없는 재생

스포티파이에는 한 트랙의 재생과 끝을 디테일하게 신경 쓴 흔적이 보이는 기능도 있습니다.

먼저, 유튜브의 다음 영상 자동 재생 기능이 스포티파이에도 있는데요, 재생한 플리 속 곡 모음의 마지막 곡에 도달하면 음악이 멈추지 않고 사용자 맞춤형으로 다음 곡을 선정해 들려주는 기능입니다. 한 플레이리스트가 끝난 적막감을 고려한 기능입니다. 설정 → 재생하기 → 자동 믹스 에서 이 기능을 On/Off 할 수 있습니다.

끊김 없는 재생은 다음 곡으로 넘어갈 때의 무음 구간을 자연스럽게 앞 트랙의 끝부분에서 페이드 아웃하고 그다음 트랙 시작 부분에서 페이드인하여 두 트랙을 연결해 주는 기능입니다. 이 기능 역시 설정 → 재생하기에서 설정이 가능하며, 조절 바로 0초~12초까지 페이드인/아웃 시간을 설정하는 것도 가능합니다.

스포티파이 커넥트

스포티파이는 스마트폰뿐 아니라 태블릿이나 데스크톱에서도 사용이 가능하다고 말씀드렸는데요, 스포티파이 커넥트를 사용하여 하나의 장치로 다른 장치의 재생을 원격으로 제어할 수 있습니다. 스피커와도 연결이 가능합니다. 스피커에 처음으로 연결할 때는 모든 기기가 동일한 WI-FI에 연결되어 있어야 하고, 블루투스 기능을 켜야 사용 가능합니다.

현재 재생 중인 음악 플레이 화면에 들어가서, 좌측 하단에 위치한 컴퓨터와 스피커 모양을 클릭하면 연결할 기기를 선택할 수 있습니다.

하단에는 원격 그룹 세션이라는 기능도 있는데요, 이 기능은 유저가 사용하려는 기기가 아니라, 친구들과 각자의 위치에서 음악을 감상할 수 있는 기능입니다. 그룹 세션을 켜게 되면, 다른 유저에게 코드를 스캔하게 하거나 링크를 보내 세션에 참여시킬 수 있게 됩니다. 청취 습관을 분석해 모두의 플레이리스트를 추천해 주는 블렌드 기능과는 다릅니다.

수면타이머

트랙 감상하며 사용할 수 있는 기능입니다. 트랙을 클릭하고 우측 상단 버튼을 눌러 스크롤 한 뒤, 수면 타이머 기능을 사용할 수 있습니다. 오디오 중지 시점은 5분, 10분, 15분, 30분, 45분, 1시간 중에서 시간 설정을 할 수 있고, 트랙이 끝날 때 오디오를 중지시킬 수도 있습니다.

아티스트 기능 간보기 (Spotify for Artist) 

음악을 만드는 아티스트들을 위한 기능인데요, 스포티파이에서 아티스트로 인증을 받아야 사용 가능한 기능입니다.

다음과 같은 방식으로 이용할 수 있습니다:

아티스트 이미지 추가하기	아티스트 프로필에 올라갈 이미지 추가
내 소개 작성하기	아티스트에 대한 소개 작성
아티스트 추천 추가하기	아티스트 프로필 상단에 표시될 곡, 앨범, 플레이리스트, 콘서트, 굿즈, 팟캐스트 등 추가
아티스트 플레이리스트 표시하기	아티스트의 음악이 포함된 플레이리스트나 아티스트가 즐기는 플레이리스트 표시
팬 후원 링크 추가하기	스포티파이 팬들로부터 모금을 받을 수 있는 기능. 받은 후원금은 아티스트나 그 관계자에게 사용하거나 혹은 기부를 할 수 있고, 기부할 때에는 수수료를 부과하지 않음
콘서트 및 굿즈 관리하기	스포티파이에서 협력하는 티켓팅 파트너 사이트에 등록이 된 후 콘서트 정보를 입력 후 콘서트 등록이 완료. 팬들이 굿즈를 손쉽게 확인하고 구매할 수 있도록 아티스트 프로필에 굿즈 추가 가능

사용자에 기반한 맞춤형 알고리즘으로 공유, 블렌드, 추천 플레이리스트 등 다양한 기능을 선보인 스포티파이였습니다. 아티스트 기능인 Spotify for Artist 기능까지 짧게 알아보았습니다!

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